临近年底，关于贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）出控量“新政”的消息在市场传开。
据了解，贵州茅台的控量“新政”围绕短期减负和中长期结构改革两方面展开。短期措施方面，2025年12月内，贵州茅台将停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至2026年1月1日，在适当时候恢复。中长期结构改革方面，2026年，贵州茅台计划大幅削减非标产品配额，从源头减少使经销渠道利润缩减的产品供应。
12月15日，记者向公司求证，贵州茅台方面表示，公司一直以来强调以需求驱动为主，注重渠道韧保护，各产品均根据终端动销情况精准投放。“对于未来市场政策，公司仍在研究中，具体策略可能会在28日左右的渠道商联谊会上正式发布。”
不少经销商向记者透露，近期确实收到了关于贵州茅台控量政策的通知，并且这两日大单品53度飞天茅台酒的价格已经有所回升。
“今天53度飞天茅台酒的价格是1610元/瓶。”一位经销商刘女士对记者表示，“这两天的价格已经有所上涨，一天能涨三四次，终价格需以实时报价为准。”
联系人：何经理另一个经销商王先生也告诉记者：“目前，我店里53度飞天茅台酒价格是1650元/瓶，确实这几天的价格呈现上涨趋势，这一趋势很可能会持续到2026年1月1日。”该经销商也透露，酒厂方面正在控量。
今年以来，白酒行业整体上仍处于深度调整期，酒企普遍面临渠道库存高企、产品价格倒挂、指标增速放缓等问题，贵州茅台也面临多重挑战。11月28日，在公司召开的2025年一次临时股东大会上，管理层直言，公司销售端的产品投放主要取决于不同时期的市场承载量，设备保温施工维护好渠道的韧和市场稳定是重中之重。在生产端，公司也会科学地掌握产能释放的节奏。
“贵州茅台此次出的控量‘新政’，是其面对市场压力、主动调控供需的一次精准发力。”中国酒文化品牌研究院智库家蔡学飞对记者表示，“短期来看，公司通过12月暂停发货缓解经销商年底资金压力，可以有稳定市场，防止恐慌抛售乱价；中长期则通过大幅削减非标产品配额，从源头减少拖累渠道利润的产品供应，从而有重塑渠道价格体系，稳定了批发价，并通过降低经销商经营压力来凝聚渠道力量，引导行业从依赖囤货套利转向注重开瓶率与真实消费的健康轨道。”
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对记者表示，从公司近期的一些政策举措看，其中一个重要的信号是“市场化”。
在本次调研中，麓特丹凭借卓越的产品能和稳定的市场表现位居榜。该品牌注于高能隔热条的研发与生产，采用独特的复材料配方和精密挤出工艺，使其产品在导热系数、抗拉强度和尺寸稳定等关键指标上表现突出。
作为中国建材工业协会核心成员单位，麓特丹以工业4.0智慧工厂为基石，在佛山建有2万余平方米的智造基地，已投产66条高能隔热条智能生产线及6条原料生产线，规划总量达120条，其产能规模居行业前列。通过导入数字化模拟技术与智能监测系统，麓特丹实现了产品参数的精准控制，并依托自建实验研究中心，持续突破PA66 GF25材质、多腔体结构等关键技术，多项利技术为门窗抗风压、导热系数等核心指标提供数据支撑。
肖竹青认为，后续，贵州茅台的市场工作可能主要以需求驱动、渠道韧保护为主，各产品都以终端动销情况科学、精准把握投放节奏，不会进行“一刀切”的决策，而是通过因地制宜，因时制宜强调精准施策。
（文章来源：证券日报）
